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大小玩家齊聚 無人貨架打響“圈地”戰
添加時間:2020-02-28 本站關鍵詞:無錫貨架 | 模具架  | 重型貨架  |   中型貨架  |   閣樓貨架

 頭入局助推無人貨架加速迭代,同時也讓市場爭奪變得更加激烈。日前,京東到家宣布,公司正在加速布局無人貨架市場,并推出智能貨柜“京東到家Go”。實際上,從今年8月起,無人貨架成為繼無人便利店后新的資本扎堆對象。比起創業公司前幾個月的跑馬圈地,京東到家入局較晚,但自身卻有著京東集團的資源加持。有分析認為,在市場培育初期,大小玩家們的比拼還是在于誰能盡快密集布點。


京東系布局無人貨架

當線上流量的獲取成本越來越高,電商平臺也紛紛將目光聚焦線下,搶占新的消費觸點。

京東到家日前宣布公司新研發的智能貨柜“京東到家Go”已投入運營。北京商報記者現場體驗發現,京東到家Go的購物流程整體較為流暢,消費者在掃碼后,只需開門-選品取貨-關門這三個步驟即可完成交易。結合人臉識別和重力感應技術,貨柜能自動識別用戶購買的商品品類,并進行后續結算,簡化了一般貨架在多次購買時所帶來的多次掃碼支付環節。據悉,京東到家Go智能貨柜里通?扇菁{約30-50個sku,目前主要為零食、飲料等產品,隨著技術不斷迭代,會陸續增加低溫奶、鮮食等商品品類。

京東到家Go項目負責人江軍告訴北京商報記者,京東到家此次發布的2.0版本由1.0版本的開放式貨架升級為了封閉式貨柜,這可以大幅降低商品損耗率。另外,京東到家已經累計了近4000萬注冊用戶和每月數百萬單的交易規模,擁有全面的用戶畫像和消費大數據,結合每臺京東到家Go反饋的銷售數據,未來京東到家Go將據此打造“千人千面”的個性化選品和差異化運營。

根據京東到家此前介紹,該智能貨柜目前已進駐騰訊、平安金服、58同城、京東等企業,并覆蓋了北上廣深等主要一二線城市。預計在年底前,京東到家Go會覆蓋包括北上廣深在內的全國10個以上主要城市。

背靠大樹好乘涼

曾有多位無人零售領域從業者向北京商報記者表示,無人零售的難點主要會落在技術和供應鏈兩方面,技術決定了商品在前端能不能被準確流暢地識別、支付,供應鏈決定了后端的商品供應能不能及時、高效。江軍告訴記者,京東到家Go在這兩方面都已有一定的資源優勢。

在供應鏈上,京東到家Go將會與整個京東的供應鏈體系協同,并共享京東到家平臺上包括沃爾瑪、永輝在內的數萬家商超資源,使商品品類更豐富。在補貨上新方面,京東到家Go通過視頻影像和重力感應,可以實時監控庫存狀況,并利用京東和達達的物流運力實現快速上新和精準補貨。另外,京東物流遍布全國的配送站點未來都可以作為京東到家Go的前置倉,大大減少配送距離。

無人貨柜可以更靈活地攻入線下的碎片化場景,更加接近消費者,覆蓋到傳統商超、便利店乃至京東到家等渠道難以觸及的消費盲點,未來還可以作為京東無人便利店、京東無人超市等服務場景的延伸。江軍表示,他們最看重的其實是京東到家Go、京東到家平臺、線下門店三者之間的消費數據打通,然后利用全場景大數據的積累去更好地滿足消費者全渠道、全時效的購物需求。

彎道超車尚未可知

京東到家依靠強大的物流配送體系和用戶數據積累,與一般創業公司相比有著資源優勢。但是就目前的市場格局來看,有分析認為,京東到家入局有些晚,在市場擴展、點位布局等方面進度略慢,最后能否真的做到彎道超車尚未可知。

以剛獲3.8億元A1輪融資的猩便利為例,其融資和擴張速度很快,截至9月數據,猩便利就已經在15個城市布局,觸點數過萬,擁有數十萬用戶和8家智能便利店,并于10月底完成了對51零食的并購,進一步確定領導地位。除了猩便利外,領蛙、七只考拉等創業公司此前也都紛紛宣布布局智能貨柜,雖然各路玩家的智能貨柜都還未進入量產階段,但是從1.0版本的開放式貨架占點情況來看,晚入局的京東到家市場規模上并無優勢。

零售業觀察評論人王利陽認為,無人貨柜市場前期比拼的核心是點位資源,在消費習慣尚未養成、供應鏈未能穩定之前,誰能快速搶占市場,誰就能盡早進入挖掘供應鏈價值的階段,未來可能取得的營收也越多。只有市場規模達到一定量級以后,最終才開始拼供應鏈能力和數據化能力等。不過在王利陽看來,無人貨架同此前爆發的共享單車一樣,最終還是資本大吃小,京東到家在辦公室市場的布局雖然慢一點,但未來可以通過并購的方式解決。

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